EAR Local - l'analyse des audiences de Radio Nova selon ses zones de couverture en FM et DAB+

Speaker 2: Nostalgie et France Inter. Des ans de vocaste. Allez, tout de suite, on a le plaisir d'accueillir Olivier Audou, le rédacteur en chef du podcast. Salut Speaker 3: Olivier. Salut Rémi. Eh bien oui, ravi de se retrouver comme chaque été pour cet épisode spécial Irlocal. Et puis, merci à toi de reprendre le gouvernail de cet épisode. L'été a été en effet un peu chargé pour moi. Et puis, ça fait aussi plaisir d'inverser les rôles de temps en temps, comme on l'avait fait dans le passé récemment. avec Julien Vigier. Tu vois, Speaker 2: on pensait que tu étais en vacances. Eh bien non, pas du tout, tu travailles énormément. Eh bien, tant mieux. Alors toi, tu t'es particulièrement intéressé à Nova. Pourquoi spécifiquement Speaker 3: Nova? Eh bien, pas forcément pour détecter dans quelle région Nova performe ou ne performe pas. Parce qu'en réalité, c'est simple, elle performe partout. Sur les 94 agglomérations analysées par IRLocale, Eh bien, Nova est en hausse partout, sans aucune exception. Et ce n'est finalement pas très surprenant quand on regarde la dynamique nationale. Nova a quasiment triplé son audience en deux ans, jusqu'à dépasser certaines radios nationales qui, elles, disposent pourtant d'une couverture dix fois plus importante. On s'est donc dit qu'en regardant les résultats de Nova en région, on pourrait peut-être essayer de comprendre le pourquoi du comment de cette croissance. Parce que beaucoup de gens se demandent comment une radio qui ne dispose que d'une trentaine d'émetteurs FM, contre 350 à 400 pour énergie par exemple, peut atteindre une audience aussi élevée en valeur absolue et surtout élevée. enregistrer une croissance de l'ordre de plus 350% en deux ans, alors que l'audience globale de la radio, elle, recule d'environ 10% sur la même période. C'est juste énorme. Et une des grandes questions, c'est évidemment comment les gens écoutent-ils Nova? Est-ce principalement en linéaire, via la FM, le DAB ou l'IP, ou bien aussi à la demande, puisque le replay, selon nos informations, et aussi comptabilisées dans ses enquêtes IR. Et des émissions comme la dernière, qui sont très fortes en audience, elles sont aussi beaucoup téléchargées. Nova est particulièrement intéressante parce qu'avec sa couverture très partielle du territoire, on peut comparer les audiences dans des zones où elle émet en FM et dans des zones où elle n'émet absolument pas. Et ça permet donc d'avoir un éclairage sur les différents modes d'écoute. Je dois préciser que tu as fait un gros Speaker 2: boulot. Est-ce que tu peux nous en dire un petit peu Speaker 3: plus, Olivier? Comment as-tu classifié les villes? Alors, j'ai pris les 94 agglomérations étudiées dans IR Local et je les ai classifiées en trois catégories. 1. D'abord, les villes où Nova dispose directement d'un émetteur FM. Ensuite, 2. Les villes où Nova n'émet pas directement, mais où il existe un émetteur FM. à proximité, suffisamment proche pour parfois déborder sur la zone de la ville, ou au minimum, renforcer la notoriété de la radio dans la région, potentiellement pour les gens qui se déplacent pour aller au travail. Et enfin, troisième catégorie, les villes dans des zones totalement blanches, aucun émetteur FM de Nova, même à moyenne proximité. Et les résultats sont assez spectaculaires. Dans les villes où Nova émet directement, son audience cumulée passe de 1,4% il y a deux ans, sur la saison 2022-2024, à 3,6% sur la saison 2024-2026. Donc quasiment un triplement de l'audience. Speaker 2: Donc 3,6% dans les zones Speaker 3: directement couvertes par Nova. Exactement. Et il faut apporter une petite précision méthodologique. Irlocal ne couvre pas l'île de France. où Nova réalise 5,8% d'audience cumulée sur le dernier trimestre d'avril à juin 2026. L'IR local donne, lui, des résultats sur une fenêtre de temps large de deux ans pour la province. Il intègre donc des audiences plus anciennes qui étaient a priori moins élevées pour Nova. A titre de comparaison, Nova est à 3,7% mieux d'audience cumulée au niveau national, aussi sur le dernier trimestre, avril-juin 2026. Très Speaker 2: bien Olivier, qu'est-ce que ça donne alors quand Nova n'a pas d'émetteur FM directement, mais quand il y en a un qui n'est pas très loin? Là encore Speaker 3: la progression est spectaculaire. Dans ces villes, Nova passe de 0,5% d'audience cumulée il y a deux ans, à 1,5% en moyenne sur la dernière saison 2024-2026. Donc, une nouvelle fois, on retrouve un triplement de l'audience de Nova sur deux ans. Évidemment, les niveaux sont inférieurs à ceux observés dans les zones directement couvertes en FM. Mais ce qui est intéressant, c'est que même sans émetteurs directement présents dans l'agglomération, Nova parvient à construire une audience significative. Speaker 2: Et enfin, le point intéressant, qu'est-ce qui se passe dans les zones totalement blanches Speaker 3: C'est probablement là que le résultat devient le plus intéressant. Dans les villes qui sont réellement dans des zones blanches, sans aucun émetteur FM de Nova, même à proximité, C'est notamment le cas dans plusieurs villes de l'Est de la France pour Nova. L'audience passe en moyenne de 0,3% il y a deux ans à 1% d'audience cumulée sur la saison 2024-2026, donc sur cette fenêtre de deux ans. Encore une fois, on retrouve quasiment un triplement. Évidemment, on part d'une base beaucoup plus faible, mais la véritable leçon, c'est celle-ci. Sans FM, Nova est moins forte, mais elle continue malgré tout à faire progresser son audience. Et atteindre 1% d'audience cumulée sur cette fenêtre de deux ans, dans une zone radio sans aucun émetteur FM, c'est déjà énorme. Et compte tenu de la très forte croissance récente de Nova, on peut donc imaginer que sur le dernier trimestre, la fenêtre de IRN avril-juin 2026, ces zones seraient plutôt aux alentours de 1,5 à 2% d'audience cumulée quotidienne. malgré l'absence totale d'émetteurs FM. Et là, franchement, c'est considérable. Speaker 2: Oui, mais forcément, la question qui se pose, Olivier, est-ce que ça peut être le DAB Plus Speaker 3: Pour être honnête, Rémi, j'y crois assez peu, à cause de la faiblesse encore grande de l'équipement et de la notoriété du DAB Plus. Mais j'ai quand même vérifié. Prenons des villes du centre de la France comme Châteauroux, Bourges ou Nevers. Nova n'y dispose ni d'émetteurs FM ni de DAB +. Et pourtant, dans ces villes, eh bien... on retrouve en moyenne ce 1% d'audience cumulée sur la fenêtre de deux ans, comme dans les autres zones blanches FM, mais avec du DAB +. Donc potentiellement, là encore, quelque chose comme 1,5 à 2% d'audience cumulée sur le dernier trimestre qui correspond à IRN, avril-juin 2026. compte tenu de la dynamique actuelle des audiences de Nova. Donc c'est énorme. Cela suggère donc l'existence d'une véritable audience organique élevée pour le programme Nova, indépendamment de la couverture FM et même du DAB +. Cette audience organique de base représente donc de l'écoute 100% IP, qu'elle soit linéaire ou à la demande. Speaker 2: Certains disent, et notamment dans les couloirs des radios, que ça pourrait provenir d'un déclaratif biaisé. Est-ce que c'est un nouveau fungate? Est-ce que c'est envisageable Speaker 3: C'est effectivement une question qu'on peut se poser Rémi. De telles audiences dans des zones totalement blanches peuvent interroger. Il peut y avoir un effet lié au podcast puisque les écoutes à la demande sont intégrées dans EAR et on sait notamment que l'émission La Dernière est très écoutée et téléchargée. Mais on pourrait aussi imaginer, comme tu le dis, l'hypothèse d'un déclaratif militant, des gens qui encourageraient des proches ou leur réseau à déclarer écouter Nova sans le faire de manière effective. C'est une possibilité qu'on ne peut jamais totalement exclure. Mais alors, une question se pose, pourquoi cela concernerait-il uniquement Nova, particulièrement si elle empiète sur ses concurrents? Et surtout, par quels réseaux ce lobbying se passerait-il? A ma connaissance, il n'y a pas eu d'appel à l'antenne, comme on l'avait vu à l'époque avec Bruno Guillon, ni de campagne sur les réseaux sociaux visant à provoquer de faux déclaratifs, du moins à ma connaissance. Donc, c'est une hypothèse théoriquement possible, mais je n'ai aujourd'hui aucun élément probant qui permette de la retenir pour Nova. Alors, comment on peut vérifier tout ça? C'est justement tout l'intérêt des nouvelles méthodologies de mesures. On sait que l'industrie cherche aujourd'hui à diversifier les méthodes de mesures déclaratives, notamment avec les panels d'écoute et la mesure portative comme Ear Insight. Et là aussi, j'ai regardé les chiffres. Entre septembre-octobre 2025 et janvier-mars 2026, au niveau national, Nova gagne 66% d'audience dans Ear National sur la mesure d'écoute quotidienne, donc sur le déclaratif. Mais elle gagne également 55% dans Ear Insight entre ces deux mêmes périodes avec cette fois une mesure de l'écoute que l'on sait hebdomadaire. Donc, on retrouve des croissances très fortes dans les deux systèmes de mesure et surtout des ordres de grandeur relativement similaires. Cela ne permet évidemment pas de répondre à toutes les questions, mais ça donne quand même un élément intéressant. La très forte croissance de Nova n'apparaît pas uniquement dans une seule méthodologie de mesure. Speaker 2: Merci Olivier pour cette belle analyse. Beau boulot. Viens lire local, tu nous as éclairé un petit peu sur la croissance spectaculaire de Nova.